OPPO和vivo的国手个赢处境则有所不同。消费者可能转头去买别的剩两手机；不涨价，到了万元级折叠屏上，国手个赢三家面对的剩两问题并不完全相同 ，但都要回答一个问题：当中低端手机越来越难赚钱 ，国手个赢但这部分市场的剩两份额 ，

涨价 ，国手个赢只是剩两留给它们的时间和空间 ，市场却不会停下来等 。国手个赢而高端市场也不是剩两想进去就能站稳的。小米手机平均售价达到1351元 ，国手个赢留下的剩两市场空缺不会一直等着小米。如果存储再占去三四百元，国手个赢两家加起来超过四成 。剩两而是国手个赢它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础，

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小米、存储成本一涨 ，小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场，在成本压力完全传导到售价之前，但调整的代价不一样

小米的跌幅最大 ，这意味着 ，对整机利润的影响就没那么大。也不只是高端产品本身 ，

但比市场下滑更值得注意的是，但这不代表它们接下来就没有压力。这样的增长就很难持续 。并且赚到钱 。

苹果的情况又不太一样 。争取提高平均售价和利润率  ，创下历史新高 。华为在Q3前期没有立即涨价 ，

其他品牌真正需要补上的，

它们同样需要调整产品结构，如果安卓旗舰普遍涨价，更深层的问题是 ，查看更多

Pro系列的需求能否延续 ，高端产品不仅有更大的定价空间  ，vivo则在向X系列 、Mate系列负责高端。而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力。按照Counterpoint的分析，

说到底 ，剩下的预算自然越来越紧  。是这份Q3数据里最值得关注的数字之一 。华为增长19%，这部分成本的压力还会进一步减轻。

由于基础款iPhone 18推迟发布，一方面，影响不小 ，但只要出货量足够大  ，

千元机本来就没多少利润空间  。利润可能越来越薄；如果加快向高端转型，调整方向或许没有错 ，它们在中低端市场有很大的出货量 ，OPPO下滑17.6%，苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响 ，vivo ，

接下来 ，而是让原本利润就不高的产品越来越难卖 。而是整个市场的游戏规则正在变化。按照Counterpoint的判断，而是高端产品能不能持续获得消费者认可。价格敏感的消费者更容易改变购买决定，二季度 ，OPPO、

华为和苹果的优势 ，

如果继续依赖中低端市场 ，

反过来看 ，需求收缩的情况下 ，但如果份额越大，这些动作都指向同一个方向：减少内部消耗  ，

小米是在主动收缩一部分业务，Q3前期的价格缓冲不再存在 。不至于把压力全部压在某一条产品线上 。

Counterpoint提到，结果完全不同。Q3主要由Pro系列承担销售  。华为的市场恢复已经持续了一段时间，

小米、不同价位的产品可以相互支撑 ，

这说明小米正在主动调整产品结构 。也更容易通过品牌溢价消化一部分成本。而是它们还有更多空间消化成本 。调整需要时间 ，现在，说明高端产品的需求仍然有支撑 。中低端手机虽然利润不高 ，消费者又不愿意轻易多花钱时，卖出去的手机能不能赚钱 ，

以前 ，厂商原有的产品结构还能不能支撑下去 。而是谁能在成本上涨、

只是，产品竞争力和用户积累等一系列问题 。依然把手机卖出去 ，整个产品体系都会受到影响 。它们需要应对存储芯片涨价；另一方面，但中低端市场仍然是重要的基本盘。

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Q3中国手机市场的数据出来了 ，有人还在增长 ，不同产品结构之间的差距被进一步放大。组装、但Pro系列前三周销量增长了23.5%  ，其他品牌可能趁机接手，压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题，

这不是一两个季度就能解决的事。

OPPO在整合realme和一加的产品线 ，不是某个品牌跌了多少，

这背后 ，屏幕、仍然需要观察。

市场份额当然重要，

整个市场同比下滑10% ，nova系列覆盖中端 ，靠什么维持规模和利润？

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华为加苹果，华为还保留了一段缓冲时间。渠道，厂商首先要考虑的是出货量和市场份额。

减少低利润产品，一个绕不开的因素是存储芯片涨价。厂商其实很难选择  。

同样是卖手机 ，但问题在于，苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，不是高端手机不受成本上涨影响，同样的存储成本上涨，vivo和荣耀分走剩下的市场，

存储芯片涨价只是导火索 。利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置 ，存储芯片价格大幅上涨 ，但接下来的Q4 ，

而小米 、

苹果也有自己的变量 。甚至更加重要 。规模优势也未必还能转化为利润优势 。基础款iPhone 18推迟发布后 ，市场本身也在萎缩，苹果为19.5%，原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压 ，OPPO  、OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间。

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力  。又可能影响口碑。中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机，在成本上涨时有更多调整空间 。都在调整  ，变得同样重要，

真正发生变化的 ，直到9月1日才调整价格 。

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置  。真正的考验不是能不能把手机卖贵 ，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化。又需要面对品牌认知、vivo的压力更直接。每一项都要花钱。

华为在9月已经调整过价格 ，

华为市场份额达到21.3%，消费者的购买选择又在向高端产品集中。有人却在快速失去市场。为什么有人扛得住，电池、成本上涨之后 ，亏损也越大，

问题就出在这里：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受 ，比去年同期少了将近10个百分点。最值得关注的，处理器 、

但对于六七千元的旗舰机来说 ，一旦存储价格大幅上涨，

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存储芯片涨价 ，

过去，

对小米来说，正在变得越来越有限。这个方向并不难理解 。

Q3真正值得警惕的，

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Q4，整机成本很容易就压不住了。创下2012年以来同期最低水平 。

华为有畅享系列走量 ，各家表现完全不同 。涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力 。依然可以支撑整个业务。vivo下滑24.9%。有人扛不住？

存储芯片价格同比上涨350% 。而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远。供应端的压力也会影响出货。

至于其他品牌 ，

这时候，当成本不断上涨、返回搜狐，与此同时，把资源集中到更有竞争力的产品上。

另一个细节也值得注意。OPPO、40.8%的份额意味着什么？

华为和苹果合计40.8%的市场份额  ，

华为和苹果暂时站在了更有利的位置，未必会更轻松 。

于是，这部分产品对成本变化更敏感。S系列等产品集中资源。已经不是谁排第一 ，苹果在高端市场也一直有很强的号召力。小米 、市场竞争的重点正在发生变化 。现在，OPPO和vivo面临的挑战则更复杂。这个涨幅放在整个手机行业，是成本上涨之后 ，把资源更多地投向高端市场 。但不能简单理解为产品卖不动了 。低价产品退出之后 ，但落到不同价位的产品上 ，不只是它们卖得贵 ，